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波司登跻身高端遇挑战 消费者不买账致销售遇冷

放大字体  缩小字体 发布日期: 2019-11-25 浏览次数:5
摘要:为重回羽绒服主业的波司登,正在提价的道路上一路狂奔。近日,波司登发布售价万元的羽绒服,直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。

  为重回羽绒服主业的波司登,正在提价的道路上一路狂奔。近日,波司登发布售价万元的羽绒服,直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。此外,在今年平均提价30%-40%的基础上,波司登表示,“将继续加大中高端产品结构比例,缩减低端产品比例。”

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  10月30日,波司登国际控股有限公司(下称“波司登”,03998.HK)在上海举行登峰系列发布会,公布全新万元登峰系列羽绒服,七款高定位产品,售价在5800元以上,其中,*高的珠穆朗玛峰款售价11800元,直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。

  而从去年“千店换门头”到亮相纽约时装周,再到万元羽绒服,波司登迈向高端化的脚步一直没有停止过。其门店全面升级、产品持续提价,这一系列的动作都让资本市场感到好奇,波司登的万元羽绒服消费者会买单吗?由中端转型高端的路途是否受挫?

  万元羽绒服销量遇冷

  波司登2019“双11”全渠道销售额突破10亿元,其中,天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增长58%。”对于刚刚过去的“双11”,波司登交出了一份不错的战报。

  此外,让市场颇为瞩目的是,两周前,波司登正式发布高端新品,售卖万元的羽绒服,价格直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。而这一举措直接带来的疑问便是波司登卖万元羽绒服销量又如何呢?

文章来源地址: http://www.pavaline.com/rdjj/110451.html

 
 

 
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